Christian xgaliciax: mayo 2009

Christian Galicia Schwarz
Diseño Interactivo
Universidad Iberoamericana
Presentación Final: Comunicación y Tecnología

Marketing Digital

Desde hace algunos años, todo parece indicar que la publicidad, como la conocemos esta muriendo. El camino que parece estar tomando la publicidad indica que en un futuro muy cercano la gente será capaz de decidir si “desean ver” publicidad o no. Todo parece indicar que estamos asistiendo al nacimiento de una nueva era en que el consumidor dispone de una mayor capacidad de elección en el ámbito de la publicidad.
Cada vez que surge una nueva tecnología, sobre todo enfocada al entretenimiento, la industria publicitaria se enfrente a nuevos retos. La gente intenta buscar nuevos medios a los que no pueden accesar los anunciantes. Un ejemplo es la TV digital o el alquiler de videos online, así como la búsqueda de información en línea.
Esto respalda la idea de que la comunicación y la industria de los anunciantes va muy ligada de la tecnología. No cabe duda que es un negocio que esta en constante evolución y adaptación. Es por eso que la campaña que surta efecto atrayendo a la gente basándose en su libertad de elección será la nueva publicidad.
¿”La nueva industria de la publicidad” entonces está ligada a la libertad de elección?
- “La industria de la publicidad ha intentado comunicarse con alguien echado en un sofá medio dormido durante mucho tiempo. Por fin, este alguien se ha despertado” (Johan Tesch Director Creativo de Lowe Tesch)
Se puede decir que ahora, sobre todo con el boom de anuncios por Internet, el usuario “decide” que publicidad quiere ver sentado frente a su ordenador.
Es cierto que la tecnología ha permitido lograr nuevas e increíbles estrategias de mercadotecnia, con las cuales se consigue que el usuario “elija” la publicidad que quiere ver, o al menos se logra que así lo piense. Ejemplos cómo en comunidades virtuales donde la publicidad que se despliega se “elige” o despliega según los intereses que tenga cada miembro de la comunidad. Esto quiere decir que de todo la publicidad que se despliega en la comunidad, al usuario sólo se le muestra la que tiene más posibilidad de interesarle basándose en los datos que llenó en la parte de sus intereses dentro de su perfil o cuenta de la comunidad.
La mala noticia es una que siempre ha existido: La gente no es fácil de complacer. El nuevo reto creativo es interesar a las personas, conseguir que dediquen unos minutos de su tiempo a escuchar un mensaje, a menudo cuando están trabajando o buscando algo en la web con una predisposición mental totalmente diferente.
Dentro de las estrategias o formas de mercadotecnia más interesantes y ciertamente eficaces se encuentra el marketing viral.

http://www.youtube.com/watch?v=f29kF1vZ62o

Marketing Viral
El marketing viral es un “fenómeno de mercadotecnia” que facilita y sobre todo insita a gente a pasar un mensaje de mercadotecnia. El uso del Internet, sobre todo videos ha sido la mecha que incendió la creación de numerosas camáñas virtuales sumamente exitosas. Lo interesante de esta forma de mercadotecnia depende de un gran número de personas que transmitan o pasen un mensae a un gran número de receptores. Esto ocasiona que un mensaje se propague rápidamente y a un gran número de personas. (De ahí el nombre Viral).
Otra gran ventaja de este tipo de marketing es que en la mayoría de casos se trata de anuncios de muy bajo presupuesto comparado con formas tradicionales de publicidad. La rapidez, eficacia y respuesta en tiempo real del éxito de la campaña es uno de los factores que convierten a esta forma de publicidad en una estrategia exitosa e inteligente para muchos.
Un claro y simple ejemplo de estrategia de marketing viral es el clásico ejemplo Hotmail.
1. Ofrecer cuentas de correo electrónico gratuito.
2. Anexar una simple línea de texto en cada mensaje que sea mandado: “Obtén tu cuenta de correo electrónico privado gratis en http://www.hotmail.com”

No cabe duda que se trata de una forma de publicidad sumamente exitosa. Tanto que hasta el actual presidente de los Estados Unidos de Norte América le debe la mayor parte del éxito de su campaña cómo candidato a este tipo de estrategia de marketing digital.

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Dentro de las campañas virales más exitosas se encuentran las 10 siguientes:
- Nike : Este video es considerado uno de los mejores virales jamás lanzados con más de 50 millones de vistas alrededor del mundo. En el video aparece el famoso futbolista Ronaldinho.